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SUMMARY:ATIVOS INTANGÍVEIS - RICARDO MAFRA – ED. ARTÊRA
DESCRIPTION: \nNa economia contemporânea\, o valor das organizações está cada vez menos associado a ativos físicos e cada vez mais concentrado em elementos invisíveis\, como conhecimento\, marcas\, inovação\, tecnologia e reputação. Ativos Intangíveis – Da contabilidade à criação estratégica de valor oferece uma abordagem completa e integrada sobre como esses ativos podem ser identificados\, mensurados\, geridos e transformados em patrimônio econômico real. A obra parte dos fundamentos contábeis e normativos\, apresentando o conceito de ativos intangíveis à luz da Lei nº 6.404/76\, do CPC 04\, do CPC 15 e das normas aplicáveis ao setor público\, como a NBC TSP 08. O leitor é conduzido pelos critérios de reconhecimento\, mensuração subsequente\, amortização e testes de recuperabilidade\, além de uma análise da evolução histórica da evidenciação dos intangíveis nas demonstrações contábeis\, com exemplos práticos e estudo de caso. Na segunda parte\, o livro amplia o olhar técnico e avança para a gestão estratégica dos ativos intangíveis\, explorando suas principais categorias – marcas\, patentes\, softwares\, capital humano\, relacionamento e goodwill. A terceira parte apresenta aplicações práticas\, com destaque para o setor público\, o terceiro setor e o Sistema S\, além de experiências internacionais. São discutidas estratégias para converter conhecimento em valor por meio da educação corporativa\, inteligência de dados e inovação\, bem como os desafios emergentes da economia digital\, do ESG e da inteligência artificial. Voltado a contadores\, gestores\, acadêmicos e formuladores de políticas públicas\, este livro se propõe a ser uma ponte entre a técnica contábil e a estratégia organizacional\, oferecendo uma visão sólida\, atual e aplicada sobre o papel dos ativos intangíveis na criação de valor sustentável. \n
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