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SUMMARY:HAVAIANAS - A INTERNACIONALIZAÇÃO DE UM ÍCONE BRASILEIRO - ALEXANDRE UTINO\, SÉRGIO SANCHES\, RENATO PINHEIRO E EDUARDO BISSOLI – ED. LISBON PRESS
DESCRIPTION: \n  \n\n\n\n\nProfissionais na área de negócios internacionais\, Alexandre\, Eduardo\, Renato e Sérgio\, autores deste livro\, foram contratados para desenvolver e implementar o projeto de internacionalização na Alpargatas S/A a partir do ano 2000. Entre 2000-2010\, a marca Havaianas expandiu seu alcance de 9 para mais de 80 países\, calçando milhões de pés pelos 5 continentes\, de consumidores anônimos a celebridades e formadores de opinião. Os autores decidiram trabalhar nesta obra com o objetivo de colocar “no papel” os passos que deram nesse exitoso projeto. Muito além de contar a trajetória percorrida pela marca\, o livro relata aquilo que eles vivenciaram durante suas carreiras no Comércio Exterior\, transcendendo questões operacionais e técnicas. Aqueles que esperam encontrar neste livro um “conto de fadas” ou uma história de herói único que salva o mundo poderão se decepcionar\, pois é um feito construído com imenso esforço coletivo. A obra convida o leitor a entender um pouco mais da história de uma marca que adaptou-se e reinventou-se para atender às necessidades de cada mercado\, de cada momento e de cada contexto. Os autores compartilham a experiência de estar na linha de frente no exato momento que se iniciava o processo de internacionalização e os caminhos percorridos para desbravar os quatro cantos do mundo\, as barreiras e dificuldades no decorrer dessa trajetória\, os erros e acertos\, e\, principalmente\, os aprendizados que contribuíram para que tudo isso se tornasse um grande case de business e marketing.\n\n\n\n\n
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