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SUMMARY:VALOR DO BRANDING - EDUARDO TOMIYA – ED. SENAC RIO
DESCRIPTION:\n\n\n\n\n\nO tema branding já é parte da trajetória profissional de Eduardo Tomiya há quase trinta anos\, mais precisamente desde que uma avaliação de ativos intangíveis para um cliente o apresentou a pessoas incríveis na área. Nos anos 1990 os processos de privatização\, fusão e aquisição de empresas estavam no auge. E foi nessa época\, quando cursava o mestrado\, que o autor se interessou por valuation e se encantou com os ativos intangíveis. O fascínio por esse universo foi tamanho que ele criou\, enfim\, sua marca: a TM20 Branding. O que é branding? E\, mais importante\, o que não é branding? Assim se inicia Valor do branding\, com conceitos sobre o tema além de casos de sucesso e fracasso. O segundo capítulo prossegue com evidências do link entre branding e valor do acionista\, permeadas por entrevistas com board members e executivos. Os capítulos seguintes incluem amplo levantamento das metodologias atuais e uma abordagem pessoal sobre essas metodologias\, como também o monitoramento do valor de marca segundo a máxima de o que pode ser medido\, pode ser gerenciado (gets measured\, gets done). O Capítulo 5 seria um ponto de partida do processo de branding – na verdade\, um grande alicerce\, uma abordagem de branding analítico que pode ajudar muito no processo de articulação do posicionamento de marcas. O capítulo final trata da arquitetura de marcas\, muito importante nos processos de pós-aquisições. Quer saber ainda mais? O Anexo detalha a trajetória pessoal do autor\, assim como suas observações com relação à evolução do tema branding.\n\n\n\n\n
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