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SUMMARY:MARKETING H2H E BRANDING -  WALDEMAR PFOERTSCH E MARCOS BEDENDO – ED. BENVIRÁ E ED. SARAIVA
DESCRIPTION:\n\n\n\n\n\nCom os avanços tecnológicos e a mudança de mentalidade de clientes e profissionais\, é necessário revisitar a forma como pensamos o marketing. É fundamental ter a mentalidade certa\, a abordagem de gestão adequada e processos de implementação altamente dinâmicos para criar proposições de valor inovadoras e significativas para todas as partes interessadas. Escrito por alguns dos maiores nomes do marketing\, este livro é leitura essencial para:- Executivos que desejam dar novo significado às suas vidas e organizações;- Gestores que precisam de inspirações e evidências para o seu trabalho diário\, a fim de lidar com a gestão da mudança necessária em resposta às forças impulsionadoras de tecnologia\, sociedade e ecologia;- Professores\, treinadores e coaches que querem aplicar os princípios mais recentes de marketing;- Estudantes e estagiários que desejam se preparar para o futuro;- Clientes de qualquer tipo que precisam distinguir empresas líderes;- Funcionários de fornecedores e parceiros que anseiam em ajudar suas empresas a se destacarem. Os autores revisam o status quo do marketing e delineiam sua evolução para o novo marketing H2H. O modelo de marketing human to human incorpora design thinking\, lógica de domínio de serviço e as últimas inovações em digitalização\, e oferece um caminho para encontrar significado em um mundo conturbado. Ao realizar a tradução deste livro\, o coautor Marcos Bedendo também adaptou o texto para a realidade brasileira\, trazendo exemplos que fazem sentido em nosso contexto e nos aproximam dos conceitos explorados.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\nO branding tem se tornado cada vez mais estratégico\, transformando-se em um modelo de gestão. Está na pauta de empresas das mais diversas indústrias e segmentos\, B2B ou B2C\, de grande e pequeno porte\, e até mesmo nas startups. Nesta obra\, o autor Marcos Bedendo mostra\, de forma clara eu sando exemplos reais\, como o branding possui um olhar organizacional\, não apenas de marketing. Além de abordar o branding como processo de gestão empresarial\, analisando seus fatores de transformação\, o autor também mergulha no processo de construção da marca\, trazendo templates\, exemplos e orientações para enriquecer a experiência do leitor com a prática; analisa público-alvo e concorrência\, construção da proposta de valor\, definição do posicionamento\, construção do significado das marcas e desenvolvimento do sistema de identidade de marca; traz uma análise dos elementos de construção das marcas (nome\, logo elementos secundários); e faz\, ao final\, uma cuidadosa revisão da gestão do portfólio de marcas\, privilegiando a extensão e a fusão de marcas. Essencial para estudantes e profissionais de gestão demarcas\, este livro apresenta conceitos\, ferramentas e práticas para conseguir fidelização e garantir vendas constantes em mercados cada vez mais competitivos. Indicado para cursos de graduação e pós-graduação em Gestão de Marcas\, Marketing e Branding\, Estratégias de Marketing\, e para de profissionais que atuam com processo de gestão de marcas no dia a dia\n\n\n\n\n\n\n\n
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