BRAND PUBLISHING NA PRÁTICA – ANDRÉA NACCARATI DE MELLO E PAULO HENRIQUE FERREIRA – ED. ROBECCA & CO.

É quase um lugar comum afirmar que não são poucos os desafios que temos enquanto sociedade. Desigualdade social, urgência climática, transformação
dos sistemas alimentares, para citar apenas alguns dos mais relevantes. Isso faz com que repensemos nossas atitudes, especialmente em relação ao consumo,
para que elas sejam mais conscientes e responsáveis. Quando essas atitudes passam a fazer parte do comportamento do indivíduo, automaticamente há uma enorme pressão sobre as empresas para que elas
também mudem, sob risco de não mais estarem presentes nas decisões desse consumidor, cada vez mais exigente e informado. A agenda ESG vem a reboque desse movimento inexorável e crescente,
fazendo com que as organizações redefinam a forma de se relacionar e de produzir, com práticas mais sustentáveis. E como fazer isso chegar ao consumidor? Como comunicar de maneira crível e ética? Como não praticar o inaceitável, mas ainda presente, greenwashing? As formas tradicionais já não se mostram mais suficientes. Ser apenas objeto passivo numa comunicação convencional intermediada não traz os
elementos necessários para ser transparente. Há que se desintermediar essa comunicação. Há que se tornar sujeito e ter a propriedade daquilo que se quer
comunicar. Empresas e marcas precisam demonstrar claramente que a narrativa comunicada corresponde à realidade. E como fazer isso? Com o brand publishing, por meio do qual as marcas são proprietárias das mídias e daquilo que elas publicam. São publishers! Ao longo deste livro, autores convidados exploram e aprofundam esses temas e desafios, mostrando com clareza como fazer desse instrumento um
poderoso aliado na construção da imagem e da reputação das empresas em suas jornadas para a plena sustentabilidade ambiental, social e de governança.

Paulo Pianez, Diretor de sustentabilidade e comunicação corporativa na Marfrig.