Este livro foi idealizado por conta de um projeto pensado entre 2011-12, quando, junto com um amigo médico, Dr. Rogerio M. Ruiz, cardiologista, escrevi meu primeiro livro, O Marketing também veste branco. Entre passeios de moto e almoços, tivemos inúmeras conversas sobre questões e dificuldades dos médicos de trabalhar sua marca pessoal e seu marketing pessoal, e estávamos percebendo o gradativo aumento do número destes profissionais entrando no mercado de trabalho, ano após ano. Todos quase sempre com a mesma dificuldade: ótimas habilidades (hard skills) e currículos, porém sem saber fazer a gestão efetiva de suas marcas pessoais. Foi então que decidimos unir nossos conhecimentos: de um lado, o médico, com a visão do dia a dia, suas dificuldades e possibilidades, e do outro um publicitário inquieto, com expertise em criação e branding. Foi então que lançamos o livro que em sua primeira tiragem vendeu mais de 3.500 exemplares. Pois bem, por que contei isso? Porque recentemente, em um momento de ócio criativo, me vi em meio a várias reuniões para possíveis projetos e, conversando com uma profissional que atua na área de consultoria de imagem, Jaqueline Placeres – que nos brindará aqui com um capítulo sobre sua área de atuação –, fui instigado e desafiado a continuar esse projeto, dada a importância da marca pessoal e sua gestão para os profissionais da área da saúde. Assim, surgiu uma nova ideia, agora presente neste livro: O Branding também veste branco. A proposta aqui foi trazer a você, leitor, uma visão ampla da importância da sua marca pessoal em sua vida pessoal, mas principalmente profissional, seja no mundo on-line ou off-line. Serão muitas páginas de conteúdos profundos, várias dicas e insights e um breve workbook para que você inicie o processo de pensar no seu bem mais valioso: SUA MARCA PESSOAL