29“Guru de tendências”, a curadora holandesa Lidewij Edelkoort apresenta o projeto Bloom – A terra chama
Bloom – A terra chama (Earth matters) é o nome da terceira edição do caderno de tendências que tem lançamento no dia 23 de outubro na Livraria da Vila do Shopping JK Iguatemi. A publicação traz as assinaturas da curadora holandesa Lidewij Edelkoort, citada como uma “guru de tendências”, e de Lili Tedde, idealizadora e editora das publicações Bloom Brasil e Bloom Fé e responsável pela aproximação de
Edelkoort com a cultura brasileira.
O trabalho de Edelkoort é viajar o mundo estudando e observando a evolução das tendências socioculturais para compartilhar essas percepções e informações com clientes de diversos segmentos, como as indústrias da moda, têxtil, de interiores, automobilística, de cosméticos, varejo e alimentação. A holandesa responde pela Trend Union, empresa baseada em Paris que cria livros cujo mote são as tendências para os próximos anos, além de dar forma ao projeto Bloom, que se inspira especificamente na horticultura para tratar de moda, beleza, lifestyle, artesanato e arte.
No caso da edição A terra chama, agora em evidência, trata-se, como diz Lili, de um manifesto que busca a conscientização da importância sobre o planeta e tudo que ele oferece. “A terra está machucada e esvaziada. Sente-se violentada e prejudicada”, escreve Lidewij Edelkoort.
A edição foca temas como terra, barro, areia, giz, rocha, pedras semipreciosas, cristais, fósseis, plástico, sementes, tinturas naturais, raízes, ouro, economia sustentável, entre outros.
“Este século traz um momento de reflexão e mudança radical, compensando um século de abuso, cobiça e violência. Pela primeira vez, uma sociedade pós-fósseis está emergindo dando à humanidade um pouco de esperança e fé no futuro. Reposicionando atitudes e mentalidades de mais respeito pela terra e de uns pelos outros. (…) Um patrimônio de ideias brotará da terra, analisando todas as suas entranhas e componentes, para serem transformados em tecidos dimensionais e cores terrosas”, escreve Lidewij Edelkoort, que foi citada pela revista Time como uma das 25 pessoas mais influentes no mundo da moda, além de figurar na lista da revista britânica i-D como uma das pessoas mais relevantes do mundo do design. Edelkoort foi diretora por quase dez anos da Design Academy Eindhoven, na Holanda.
LANÇAMENTO
Livro: Bloom – A terra chama (Earth matters), de Lidewij Edelkoort e Lili Tedde
Loja: JK Iguatemi
Quando: dia 23 de outubro, às 18h30